01 juillet 2009La mode éthique, bio et l’équitable au delà de l’effet de mode un réel potentiel
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Les filières textiles biologiques et équitables qui se sont développées à partir de lʼengagement de certains consommateurs en faveur de modes de production alternatifs sont maintenant confrontées à lʼouverture des marchés qui est nécessaire pour garantir la pérennité des projets déjà constitués et assurer leur expansion. Cela se traduit par une modification des attentes des acheteurs potentiels qui, tout en restant attentifs à la qualité biologique ou équitable des cotons qu’ils achètent ont une compréhension plus floue de cette qualité tout en recherchant des caractéristiques physiques et
un rapport qualité/prix qui les satisfassent. Ces changements ont obligé les filières à se réorganiser
pour s’y adapter.
Elles se sont intégrées pour permettre le contrôle du respect des normes éthiques tout au long de la filière et promouvoir un saut qualitatif qui rende ces cotons plus aptes à sʼinsérer dans les circuits de distribution conventionnels et donc à permettre un élargissement des débouchés offerts aux producteurs cotonniers biologiques ou équitables du Sud. La question se pose de la façon dont les quantités vendues pourraient continuer à augmenter dans le cadre des engagements à long terme nécessaires à la construction des filières notamment au changement des pratiques dans lʼagriculture et la transformation.
En lʼabsence dʼétudes, nous faisons lʼhypothèse quʼil existe des possibilités de développement des marchés donc un avenir pour ces produits cotonniers soit par le renforcement du circuit de distribution (insuffisamment étoffé) soit par la commercialisation
de nouveaux produits. Pour sa part, le marché des vêtements pourrait permettre dʼaugmenter
les quantités vendues, mais le phénomène de mode qui peut être lié à lʼachat de vêtements bio et/ou équitable doit être pris en considération car il a déjà mené à une crise dans les années 1990 quand les principaux acheteurs, notamment aux USA, ont abandonné leurs lignes bio. Pour aller au-delà de lʼeffet de mode et du facteur de risque qui lui est lié, les cotons biologiques et équitables pourraient se développer sur le segment des articles de sport et le linge de table et de maison où ils sont encore peu présents.
Se pose aussi la question sur la façon dont il serait possible de ne plus faire reposer la filière sur la seule volonté du consommateur dʼacheter des textiles biologiques et équitables. Une première voie est ouverte par les acteurs qui misent dʼabord sur le style et la qualité de leurs produits. Une autre voie, non explorée, serait de sʼintéresser à dʼautres types de consommateurs et notamment au marché des entreprises. Nous faisons lʼhypothèse que celles-ci pourraient inscrire des achats de cotons bios et/ou équitables dans le cadre des engagements à long terme qui vont de pair avec lʼélaboration de leur Responsabilité Sociale dʼEntreprise
